Vindbaar online

Online zet de eerste stap naar voren. Online lijkt immers altijd op de voorgrond te zijn. Via inter­net kun je ieder­een, overal berei­ken. Harmen licht toe: ‘85% van de mensen die zich oriën­te­ren op een aankoop, begint deze zoektocht zo bij Google. Door jouw website in de zoekre­sul­ta­ten te laten zien, zorg je ervoor dat mensen zien dat jij de speci­a­list bent waar ze moeten aankloppen.’

Meten is weten

Harmen: ‘Een ander groot voordeel van online adver­te­ren is dat het effect meetbaar is. En niet zo’n klein beetje ook: je kunt bijna meer infor­ma­tie krijgen over het resul­taat van je marke­ting dan je weet te gebrui­ken. Je kunt zien hoe mensen op je website komen, wie reage­ren op je social media, welke pagina’s mensen op je website het meest bezoe­ken en wat uitein­de­lijk de doorslag gaf naar het invul­len van je contact­pa­gina. Zie je verbe­ter­pun­ten in deze data, dan kun je hierop insprin­gen. Een deel gaat zelfs automa­tisch. Facebook koppelt bijvoor­beeld je beste tekst aan de meest aanspre­kende afbeel­ding om een optimale adver­ten­tie te tonen.’ Je zou hierdoor bijna zeggen dat alle marke­ting en commu­ni­ca­tie via inter­net moet gaan lopen…

85% van de mensen die zich oriënteren op een aankoop, begint deze zoektocht zo bij Google

Print geeft zich niet verloren

Maar print laat zich niet zo gemak­ke­lijk uit het veld slaan. Hoe groot online ook lijkt te worden, print weet altijd ruimte voor zichzelf te creëren. Hoe kan dat? ‘Dat is simpel: print wérkt,’ consta­teert Harmen. ‘Waar een online artikel of magazine zó weer van je scherm is verdwe­nen, ligt een gedrukt magazine rustig te wachten tot je weer tijd hebt om verder te lezen. Een aantrek­ke­lijk fysiek product nodigt je uit om het in je handen te nemen. Om het open te slaan. En daar wordt je aandacht getrok­ken door het eerste artikel. Voor je het weet is het een uur later en ben je een paar artike­len verder.’

Voordelen van printproducten

Geprinte produc­ten hebben onder andere deze voordelen:

• Geprinte magazi­nes worden beter gelezen dan online magazines.
• Mensen beste­den meer tijd aan het lezen van een geprint magazine.
• Je onthoudt gedrukte tekst beter.
• Print­ar­ti­ke­len kunnen meer op de inhoud ingaan. Een lezer raakt namelijk minder snel afgeleid.

De comeback van print

Wanneer je op de tribune kijkt waar de fans van print zitten, valt te zien dat de samen­stel­ling van deze groep aan het veran­de­ren is. Er zitten daar verras­send veel jonge­ren tussen. Print is namelijk een ware comeback aan het maken onder jonge­ren. In een steeds meer digitale wereld vinden zij het fijn om af en toe de scher­men uit te zetten. Even een kopje thee met een magazine erbij, of juist onder­uit op de bank met een goed boek. Om achteraf de telefoon er weer bij te pakken en een foto op Instagram te plaat­sen: ‘Heb je dit magazine al gelezen?’

En de winnaar is…

De spelers in de ring hebben een lange wedstrijd achter de rug. Maar wie komt als winnaar uit de bus? Harmen sluit: ‘De beste marke­ting en commu­ni­ca­tie vertelt een verhaal. En ieder bedrijf heeft een eigen verhaal dat het waard is om te vertel­len. Dat maakt dat er niet één geschikt medium is om het verhaal naar buiten te brengen.’ Sorry jongens, it’s a draw.